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编辑指南:B站最近发生了很多事情。一位22岁的大师“好老师,我的名字叫他是同学”采访了苹果公司首席执行官库克,让全世界看到了中国杰出的新一代。但是,另一起事件是B站每天删除与另一个世界主题“失业重生”有关的漫画,该主题是用户抗议“冒犯女性”和“三种错误观点”。B站是Z世代最有资源的网站,处于舆论的最前沿。
2月25日,车站B发布了2020财政年度的财务报告。到2020年底,Station B的用户增长也设定了新的起点。第四季度,Station B的月活跃用户比上一年增长了55%,达到2.02亿,其中移动设备的月活跃用户同比增长了61%,达到1.87亿。同时,每日活跃用户达到5400万,比上年增长42%。
当B站社区继续活跃并且用户仍在增长时,该月内B站发生了两个主要事件。
第一个是22岁的数字区学生。“你好老师,我叫同学。他”采访了苹果公司首席执行官库克。第二个更复杂,简单来说,B站有一个不同的标题,“失业者的重生”。世界的主题是动漫,并已在首页上进行宣传。结果,一些阴谋被指控“侮辱妇女”和“三种错误观点”,从而引发了抗议和在微博上的热门搜索。。
动画区的登山者LexBurner超过900万名粉丝,在B站一次获得第三名(一次),在直播期间大声疾呼,这引起了公众舆论危机,然后得出结论。节目B已从货架上移走。再次出生而没有工作”,LexBurner被取缔并起诉。
这两件事的结合给了我最直观的感觉:“年轻”不仅是B站的最大优势,也是B站的最大风险。
车站B今天发布的车站B 2020年第四季度财务报告显示,车站B的每月生计为2.02亿,每日活动为5400万,其2020年的总收入为120亿。截至2月24日,车站B美国股票市场价值441.73亿美元,从该数据可以看出,如果仅考虑实时每月计数和获利能力,就不值这个价格了。
B站之所以受到资本市场青睐的主要原因有两个:提供的内容和服务在整个网络中都是独一无二的,难以复制且没有替代产品。Z世代拥有未来互联网集团最活跃的声音和创造力年轻人
主要小组,由同学代表。他是B站最强的一面:充满力量,明亮的眼睛,博学多才的人。即使您用英语采访Apple首席执行官,也不会感到怯场,您可以看到它。希望为这个国家乃至整个国家在这个时代。
但是,“年轻”通常意味着“不成熟”。很少有人喜欢他的同学,得到很多赞美,但仍然保持最初的意图,找到想要的东西,并坚持高质量的创作。2019年下半年掀起了一股“狂风”在B车站。一些年轻的UP拥有者拥有巨大的粉丝,他们因“沉迷的粉丝”,“金钱欺诈”,“诅咒人”和其他个人道德问题而受到重创。
想象一下一个二十多岁的年轻人没有社交气质,如果他的同事们仍然在努力工作或上学,他会突然拥有成千上万的粉丝,无论他能说什么。像这样,一份商业合同就可以花别人几个月的工资。有多少人不能膨胀?
在当前所有具有公众影响力的主流在线平台中,初级用户的平均年龄在B站最低。较低的年龄通常意味着较少的社交经验和较低的知识水平。面对重要的公共问题时,他们的声音和处理方法远不如经验丰富的“老甜甜圈”那么熟练。此外,许多UP粉丝的成长速度太快了,我什至还没有完成从“普通人”的身份识别转换”到“ KOL”。我无法说出我以前能说的话和现在我不能说的话。LexBurner是最典型的过渡案例。
更为重要的外部原因是,近年来,在线舆论环境确实已显着恶化。B站动画区和金融区的“小凡中年活动簿”在直播中说:“实际上,我很快就写了副本。我可以在两个小时内用20分钟的视频完成复制。其余时间用来决定一个单词一个单词哪个句子可能被误解。“
B站继续说,敏感的Up-owners增加了他们的自我评估,反映了内容创建者的恐慌:“哪里有人河水湖,哪里有人江湖湖人武术和步枪。”为了“打破圈子”,用户数量增加了,而社区内群体的多样性也在不断增强,文化异质性不可避免地导致圈子之间的冲突。
一些“老二维”用户对B站中的“ de-ACG集中化”策略非常不满意,该策略使生活空间和其他分区更接近真实生活。他们都表示B站改变了品味,甚至实现了一些表情符号攻击站B。
当某些公共备用事件发生时,随着公众舆论容忍度的急剧下降,在工作日累积的投诉将突然退出,矛盾将直接演变成冲突,而冲突是由“他们彼此不喜欢”演变而来的并互相斗争以达到最底层,这不仅“消灭了对方,而且还通过人肉,网络暴力,坟墓挖掘和报告等各种方法从互联网上完全消失了”。
从这个角度来看,B站的风险不是来自B站本身,而是来自当今的网络环境,甚至来自社会本身。仅由于用户和主要人群的年龄较小,这种风险较高。社区管理者确实无法解决这个问题,因为社区中内容的创建者和用户不仅拥有相当的话语权,而且也很难被平台控制。隔壁的快手关注着“六个大家庭”。巴基斯坦将能够与该官员竞争甚至影响该平台的GMV。
虽然B站的创作者通常对B站的官方网站表示满意,但像快寿这样的丘陵并没有问题,但并非B站的所有人都在等着看B站。一旦发生PR危机,破坏性和风险就很大无论是在社区级别还是在审计级别,都比Kuaishou Simba大得多。
在线社区的困境在于这样一个事实,即社区需要解决现实社会的问题,而在现实社会中没有某些权力。
在现实社会中,群体之间的矛盾和冲突是很普遍的,但是国家有武装力量和法律来限制矛盾的激化,由于难以逃避小班学生的生活,学生之间的矛盾可以被消化或压制。。
但是,在线社区有所不同,几乎没有强迫用户停留在特定社区中的强制力,一旦社区内容的质量下降,气氛恶化,用户在社区中遇到的麻烦将超过幸福,而失去用户就是这是一个自然过程,如今跌入祭坛的百度铁巴是一个赤裸裸的案例。
除了控制社区气氛和舆论危机外,在站B中提供内容还存在一个结构性问题:如果站B要保留新用户,则它必须向新用户提供适合他们的内容。但是,目前,站B的主要内容提供者仍然是非常典型的“回波”。刚进入站B的三线和四线城市的用户几乎无法对此内容产生共鸣,并且很容易理解站B的心理疏远和授权“后宫”刻板印象对B站的品牌形象不是一件好事,但是,内容提供商的多样化支持和发展可能会使B站失去其社区特征,并成为一个越来越平庸的视频网站。
2020年5月B站“余波”中舆论风暴的评论
我曾经判断过:任何DAU超过一百万的社区产品都不能从根本上消除群体之间的矛盾,因为冲突是由于异质性造成的,并且无法消除大型社区中的异质性。但是,技术的发展带来了反乌托邦式的挑战,危险”解决方案:由于异质性必须存在于大型社区中,因此必须将大型社区分解为无数的同质小型社区。最近,我听到了一个非常有趣的单词,叫做“ Splinternet”,它的中文翻译也很生动,叫做“ Mutual Cracking Network”。从Internet(Internet)到Splinternet(Internet),它仅显示了网络社会到最近二十年的转变。
遗憾的是,经典时代的今天的互联网不再具有包容性和多样性。任何人都可以看到更大世界的信息乌托邦。今天的互联网混乱无序,团体两极分化和在线巫婆狩猎的阴霾笼罩着所有人,算法的笼罩和人性的sha锁使我们成为一个角落,在舒适的平流层中感到温暖,并最终对坚定不移的痴迷产生了偏见,互联网终于成为一个联网的网络。
也许有一天,B-Station和其他社区将利用算法的成千上万的人和数千个方面的极端优势,用户的视野和互动仅限于某个区域,公共领域已被完全摧毁,并且只有留下无数同质化的部落,小部落当然没有可以引起冲突的舆论。但是,当时的车站B和竞争对手斗音和快手有什么区别?
此时,社区中用户之间将不再存在组冲突,“互连”网络不再存在,并且仅存在无限的划分和障碍。
作者:李晓楠,编辑:杨真的
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封面图片来自Pexels,基于CC0协议

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